Mídia paga · Auditoria de Google Ads
Uma segunda leitura da conta antes da próxima decisão de verba
A auditoria responde a uma pergunta objetiva: o que nesta conta está consumindo verba sem retorno, e em que ordem corrigir. A execução fica com quem você escolher.
O que está incluído
Uma leitura independente da conta, com o desperdício estimado e um plano priorizado para quem for executar.
Mensuração e conversões
Quais ações contam como conversão, com que valor, se há duplicidade e se os dados batem com o CRM ou a loja.
Estrutura e sobreposição
Tipos de campanha, divisão por intenção, canibalização entre Pesquisa e Performance Max e uso de exclusões de marca.
Consultas e negativas
Termos de pesquisa que geraram gasto sem resultado, tipos de correspondência e cobertura das listas de negativas.
Lances, ativos e destino
Adequação da estratégia de lances ao volume de conversões, qualidade dos anúncios, feed e páginas de destino.
Onde o problema costuma estar quando a conta é auditada
Quase sempre na conversão. A conta parece eficiente porque conta como resultado ações que não são resultado: visita a uma página, clique duplicado, conversão de outra origem importada duas vezes. Os lances automáticos aprendem com esse sinal e toda a análise de desempenho fica comprometida. É o primeiro ponto que verificamos.
Depois, no que a conta não mostra por padrão. Termos de busca agrupados, campanhas automáticas competindo com a pesquisa pela própria marca, verba concentrada em produtos de margem baixa. Nada disso aparece no painel principal. Aparece quando os relatórios são cruzados com tempo e método.
Por fim, na distância entre a conta e o negócio. Uma conta pode estar tecnicamente organizada e mesmo assim otimizar para o objetivo errado. Por isso a auditoria começa com uma conversa sobre margem, ticket e qualidade de lead, e não só com a leitura das campanhas.
Como funciona
Conversa inicial
Entendemos o negócio, a meta e a dúvida que motivou a auditoria.
Acesso de leitura
Você concede acesso somente leitura ao Google Ads e, se possível, ao GA4 e ao Merchant Center.
Análise
Revisamos mensuração, estrutura, consultas, lances, ativos e destino com o histórico disponível.
Documento
Organizamos achados por severidade, com evidência e estimativa de impacto.
Apresentação
Explicamos o diagnóstico e a ordem de execução para quem vai implementar.
Para quem é
Encaixa
Empresas que investem em Google Ads com equipe interna ou agência e querem saber, com dados, se a conta está bem conduzida. Também para quem vai trocar de fornecedor ou aumentar a verba e precisa de um ponto de partida.
Encaixa muito bem
Operações com verba relevante e histórico de alguns meses, onde pequenas falhas de mensuração ou estrutura representam valores significativos. Diretores de marketing que precisam de uma leitura independente para decidir com segurança também se encaixam muito bem.
Não encaixa
Não encaixa para contas recém-criadas, sem histórico suficiente para análise. Também não é o serviço certo para quem quer que alguém execute as correções e acompanhe a conta: nesse caso, o indicado é a gestão de Google Ads.
Erros que corrigimos primeiro
- Auditar sem olhar o CRM. A conta pode cumprir a meta de conversão e mesmo assim entregar leads ruins. Sem dado de venda, a auditoria fica pela metade.
- Confundir lista de checagem com diagnóstico. Ferramentas automáticas apontam dezenas de recomendações. A maioria não tem impacto relevante.
- Corrigir tudo de uma vez. Mudanças simultâneas reiniciam o aprendizado e escondem o que funcionou.
- Ignorar o histórico. Apagar campanhas antigas para começar do zero descarta dado que ainda tem valor.
- Auditoria como acusação. O objetivo é corrigir a conta, não encontrar culpados. Achados bem documentados ajudam a agência atual a melhorar.
Uma boa auditoria diz o que corrigir primeiro e o que pode esperar.
O que você recebe
Um documento de diagnóstico com os achados organizados por severidade, do que consome verba agora ao que é melhoria incremental. Cada achado vem com a evidência na conta, a estimativa de impacto e a forma de corrigir. Incluímos a estimativa do valor gasto sem retorno no período analisado, com a origem de cada perda.
Um plano de ação priorizado por impacto e esforço, pronto para a equipe interna ou a agência executar, e uma reunião de apresentação para discutir os achados. O prazo é definido no início, conforme o número de campanhas e o histórico disponível.
Perguntas frequentes
O que é verificado em uma auditoria de Google Ads?
Verificamos a mensuração de conversões e seus valores, a estrutura de campanhas e a sobreposição entre tipos, os termos de pesquisa e as listas de negativas, a estratégia de lances diante do volume de conversões, a qualidade dos anúncios e ativos, o feed de produtos em e-commerce e as páginas de destino. Tudo é cruzado com o dado de venda ou de lead qualificado, quando disponível, para separar problema técnico de problema de objetivo.
Preciso dar acesso à minha conta para a auditoria?
Sim. A auditoria exige acesso de leitura ao Google Ads e, de preferência, ao GA4, ao Merchant Center e a um relatório de vendas ou leads do CRM. O acesso de leitura não permite alterar campanhas, então a conta continua sob controle da sua equipe ou da agência atual. Sem dados reais, qualquer análise seria opinião, e o objetivo da auditoria é trazer evidência.
Qual a diferença entre auditoria e gestão de Google Ads?
Na auditoria, analisamos a conta, entregamos o diagnóstico e o plano, e a execução fica com quem você escolher. Na gestão, assumimos a operação: estruturamos, ajustamos toda semana e reportamos o resultado. A auditoria é pontual e independente. Muitas empresas usam a auditoria antes de decidir entre manter a equipe atual, trocar de agência ou contratar gestão, porque ela mostra o estado real da conta.
Quanto custa uma auditoria de Google Ads?
O investimento depende do número de campanhas e contas, do volume de histórico, do uso de Shopping e Performance Max com feed e da necessidade de cruzar dados com CRM ou loja. Uma conta única de Pesquisa exige menos análise do que uma operação com vários tipos de campanha e catálogo extenso. Na conversa inicial, levantamos esses pontos e apresentamos escopo, prazo e investimento para o seu caso.