Mídia paga · Google Ads
No Google Ads, a automação aprende com o sinal que você entrega
Lances automáticos, correspondência ampla e Performance Max decidem cada leilão. Nosso trabalho é fazer com que otimizem para o que dá lucro.
O que está incluído
Pesquisa, Performance Max, Shopping e Demand Gen com a automação aprendendo com venda real, não com clique.
Mensuração de conversões
Google Tag, conversões otimizadas e importação de conversões offline do CRM, com cada conversão valendo o que realmente vale.
Estrutura de campanhas
Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen separados por intenção, margem e papel, para que um tipo não canibalize o outro.
Controle de consultas
Leitura semanal de termos de pesquisa, listas de negativas por campanha e exclusões de marca na Performance Max.
Feed e ativos
Revisão do feed no Merchant Center em e-commerce e rotação de títulos, descrições, imagens e vídeos.
Onde o problema costuma estar em contas de Google Ads
Na conversão. Se a conta conta visita à página de contato, clique em telefone e venda com o mesmo peso, o lance automático busca o que é mais fácil de gerar. A meta é cumprida e o comercial recebe contato ruim. Corrigir a definição de conversão costuma mudar mais o resultado do que qualquer ajuste de campanha.
Na sobreposição. Performance Max, correspondência ampla e AI Max para Pesquisa ampliam o alcance por conta própria. Sem exclusões de marca e listas de negativas, a conta passa a pagar por buscas da própria marca que já viriam pelo orgânico, ou por termos sem relação com a oferta.
Na média. Produtos com margens diferentes na mesma campanha recebem a mesma meta de ROAS. Os itens de margem alta ficam sem verba e os de margem baixa vendem no prejuízo. Separar a estrutura por margem e intenção é o que permite que a automação trabalhe a favor do caixa.
Como funciona
Leitura da conta
Revisamos conversões, histórico, termos de busca e distribuição de verba por tipo de campanha.
Sinal correto
Ajustamos conversões, valores e importação offline antes de mexer em lances.
Estrutura
Reorganizamos campanhas por intenção e margem, preservando o histórico que ainda tem valor.
Operação semanal
Lemos termos, ajustamos negativas, metas de lance e ativos com base no dado da semana.
Revisão mensal
Comparamos custo por resultado real por campanha e realocamos a verba.
Para quem é
Encaixa
Empresas com demanda de busca declarada: pessoas já digitam no Google o serviço ou produto que você vende. Serviços profissionais, B2B com termos técnicos, saúde, educação, turismo e e-commerce com catálogo procurado pelo nome.
Encaixa muito bem
Contas com verba recorrente, histórico de conversões e um CRM ou loja que devolva ao Google o valor real de cada venda. É aí que aparece a diferença entre otimizar para lead e otimizar para receita.
Não encaixa
Não encaixa quando ninguém procura pelo que você vende, como em produtos novos ou categorias desconhecidas. Nesse caso, criar demanda vem antes: Meta Ads ou YouTube Ads tendem a ser o ponto de partida.
Erros que corrigimos primeiro
- Conversões com o mesmo peso. Visita, clique e venda contados igual fazem o lance automático buscar o resultado mais barato, não o mais valioso.
- Performance Max sem exclusão de marca. A campanha absorve buscas da marca e parece eficiente, quando só está capturando quem já viria.
- Negativas esquecidas. Com correspondência ampla, a lista de negativas precisa ser revisada toda semana, não uma vez por ano.
- Meta de ROAS única para todo o catálogo. Margens diferentes exigem metas diferentes. A média esconde produtos vendidos no prejuízo.
- Mudanças durante o aprendizado. Alterar meta de lance várias vezes por semana reinicia o aprendizado e deixa o custo instável.
A automação faz bem o que lhe pedem. O erro costuma estar no pedido.
Como medimos e reportamos
Medimos custo por lead qualificado, custo por venda e retorno sobre o investimento com base no dado do seu CRM ou da sua loja, não apenas nas conversões que a plataforma registra. Separamos busca de marca de busca genérica, porque misturar as duas infla o resultado.
Você recebe painel atualizado, relatório mensal por tipo de campanha e uma reunião para decidir testes e verba. Cada mudança estrutural fica registrada com data.
Perguntas frequentes
Quanto custa anunciar no Google Ads?
São dois custos separados. A verba de mídia é paga por você direto ao Google, e o custo por clique varia muito entre setores. Os honorários de gestão dependem dos tipos de campanha, do tamanho do catálogo, do estado da conta e da necessidade de refazer a mensuração. Não há verba mínima oficial, mas há um patamar abaixo do qual a conta não gera conversões suficientes para os lances automáticos aprenderem. Calculamos esse patamar no diagnóstico.
Performance Max substitui as campanhas de Pesquisa?
Não. A Performance Max distribui anúncios por Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps a partir de uma única campanha, e funciona bem para e-commerce com feed saudável. A campanha de Pesquisa continua dando mais controle sobre termos, textos e páginas de destino. Na maioria das contas, as duas convivem, com exclusões de marca e negativas definindo o espaço de cada uma. A decisão depende do volume de conversões e do quanto de controle a operação precisa.
O que acontece com as campanhas de Display?
O Google anunciou em 2026 que as campanhas de Display independentes passam a ser geridas dentro de Demand Gen, com migração em etapas. O inventário da Rede de Display continua disponível, o que muda é o tipo de campanha usado para acessá-lo. Para quem usa Display em remarketing ou reconhecimento, a transição exige revisar públicos, criativos e a forma de medir, porque Demand Gen trabalha com formatos e lances diferentes. Conduzimos essa migração dentro da gestão.
Em quanto tempo uma conta de Google Ads melhora?
Correções de mensuração e de negativas costumam ter efeito nas primeiras semanas. Mudanças de estrutura e de meta de lance passam por um período de aprendizado e precisam de algumas semanas de dados para serem avaliadas. Por isso trabalhamos em etapas: primeiro o sinal de conversão, depois a estrutura, por último a escala. Mudar tudo de uma vez esconde o que funcionou.